Timex Atelier, un paso firme hacia el lujo

Timex da un salto decisivo con la creación de Atelier, una marca hermana que busca entrar al mundo del lujo accesible. El Marine M1a abre este camino con diseño suizo, proporciones refinadas y un precio competitivo que redefine lo que significa un Timex.

Timex siempre ha sido sinónimo de accesibilidad, durabilidad y diseño práctico. Pero en 2025 decide moverse con ambición y presenta Timex Atelier, una marca dentro de sí misma, orientada a quienes quieren dar el salto elegante sin saltar de plataforma. En su sitio oficial, se habla de legado moderno, proporción y diseño discreto. Ese movimiento deja claro que Timex ya no quiere ser el "reloj barato que funciona bien", sino una marca de valor con raíces profundas.

Y el Marine M1a es su primer embajador. Los medios han destacado su combinación de detalles llamativos, como un bisel giratorio con inserto cerámico luminiscente, esfera de esmalte negro pulido rodeada por anillo cepillado, índices y manecillas bañadas en Super-LumiNova, y un diseño de caja que apuesta por una arquitectura sólida, pero abierta, que queda de manifiesto en sus asas. Además, es Swiss made, viene con brazalete de acero autoajustable o correa de caucho sintético, y unos respetables 200 metros de resistencia al agua. Para muchos, eso es más que suficiente para que un Timex deje de ser "sólo un Timex".

Lo que me encanta es que Atelier no parece ser un experimento pasajero, sino una apuesta estructural. En su comunicado de prensa, Timex afirma que Atelier seguirá desplegando ediciones que "muestren la visión modernista de la marca". Eso significa que no sólo veremos divers clásicos, sino opciones que dialoguen con diseño, elegancia urbana, materiales premium y acabados más exigentes. Si lo hacen bien, Atelier puede permitir que Timex compita con marcas que hoy están justo por encima en la cadena de valor.

Pero claro, no todo lo nuevo es perfecto. El M1a es audaz en sus terminaciones, pero puede restar simplicidad a quienes preferían la lectura limpia de los Timex de siempre. Y en el mundo relojero, "querer ser más" siempre trae el riesgo de perder eso que te hacía especial. Los especialistas advierten que, si bien el precio es razonable dentro del segmento (USD 950 con correa de caucho, USD 1.050 con brazalete), para algunos coleccionistas será difícil borrar de un "paraguazo" la historia de marca masiva que carga Timex.

Sin embargo, lo que celebro es que Timex haya salido del territorio seguro definitivamente, alentado por su exitoso -y más atractivo para los coleccionistas- Giorgio Galli. Que apueste por proporciones refinadas, acabados cuidados, diseño discreto y una filosofía estética no estridente, como su ideal de lujo. Si Atelier puede ser para Timex lo que (guardando las proporciones) Grand Seiko pudo ser para Seiko —una plataforma para crecer sin perder identidad—, ahí veremos desarrollarse una marca con nuevos aires de respeto y deseo.