Predicciones relojeras 2024

El año relojero oficialmente arranca con Watches & Wonders en Ginebra a comienzos de abril, por lo que al igual que todos los años, es el momento de las siempre esperadas, y generalmente incorrectas, Predicciones Relojeras LOFT 2024.

Marzo 10, 2024
Daniel Pinto

Se prevé una reestructuración en la industria relojera con fusiones y adquisiciones impulsadas por cambios en el mercado y la economía post-pandemia, mientras las estrategias de marketing se adaptan a nuevas plataformas como Meta y Google. Además, se pronostica el renacimiento de Universal Geneve bajo Breitling y un resurgimiento del interés en relojes vintage de los años 80 y 90.

No vamos a volver a hablar del regreso de los relojes pequeños, de los precios de Rolex, bla bla bla y todos esos temas ultra repetidos que nos bombardean en Youtube todos los “expertos” en la industria que llegaron durante pandemia. Nosotros aquí nos arriesgamos con predicciones osadas y originales, basadas en hechos, mezcladas con el conocimiento interno de la industria que durante los últimos 15 años hemos venido cultivando de primera mano.

Lo primero que debemos saber es que, si bien las cifras generales de 2023 lo pintan como un año muy positivo para la industria, las realidades dentro de ese número son muy distintas entre marcas y grupos. Los grandes ganadores como Rolex, Cartier, AP, Patek y Richard Mille se alejaron aún más de sus perseguidores, dejando a otras marcas con números negativos de crecimiento y más dudas que certezas. Esto nos lleva la primera predicción de 2024:

1. Fusiones y consolidación

Ya lo vimos el año pasado con Bucherer-Rolex, con Universal Geneve, y con Hodinkee-Crown and Caliber. Este año, esperamos ver a algunas de las marcas más pequeñas ser absorbidas por uno de los grandes grupos. La resaca post pandemia con una economía fría y el algoritmo de redes sociales que al parecer sólo quiere mostrar Daytonas y Royal Oaks ha dejado a muchas marcas con dificultades para atraer a clientes jóvenes. Otras, intentan competir en el segmento de entrada contra el Apple Watch sin mucho éxito, y otras, simplemente luchan para mantener sus márgenes ante un escenario donde los costos de vender relojes de lujo ha crecido exponencialmente, debido al alza en los costos de marketing en plataformas como Meta y Google.

Seguramente el grupo LVMH estará buscando ampliar su portfolio de marcas para seguir ganando participación de mercado. Podría ser que el Grupo Richemont adquiera a alguno de los relojeros independientes que estén pasando por un momento difícil. Incluso podría darse alguna fusión entre un grupo de independientes para generar economías de escala y abrir un canal de distribución propio de manera rentable. Solo el tiempo dirá si tenemos razón exactamente en esta, pero no duden de que este año veremos movimientos de este tipo que sacudirán a la industria. Eso es garantizado.

2. El renacimiento de un viejo ícono

Estoy seguro de que este año veremos el lanzamiento del primer reloj del recientemente resucitado Universal Geneve. Luego de la compra de la marca por parte de Partners Group, los mismos dueños de Breitling, la mano de Georges Kern debería empezar a notarse desde el primer minuto. Entre los famosos cronógrafos de la línea Compax –¿Quién no conoce el maravilloso “Nina Rindt”?– y los Polerouters diseñados en la época por un jovencísimo Gerald Genta, el equipo de Kern tiene mucha historia y diseño para inspirarse. El hecho de que Breitling ahora produzca sus propios movimientos podría implicar que Universal comparta tecnología, lo que seguramente podría acelerar la salida al mercado de uno de los relanzamientos más esperados de la historia por parte de quienes amamos la marca. Si Kern logra conjurar la misma magia que ha puesto a Breitling en el Top 10 de marcas suizas, estaremos tranquilos de que será un 2024 monumental.

3. The new Vintage

Desde pandemia e incluso un poco antes, venimos en un ciclo donde las redes sociales dictan lo que es “cool” y dan forma a los valores del mercado. Y como ya todos sabemos, el algoritmo en los últimos años sólo tiene ojos para relojes modernos, nuevos, y modelos muy específicos de unas pocas marcas. Esto ha hecho explotar el mercado de relojes modernos como el Daytona Cerámico, el Royal Oak y los Nautilus y Aquanaut de Patek. Es decir, relojes deportivos de última generación que se transan en el mercado secundario por varias veces su valor retail, sin necesariamente ser escasos ni tener grandes méritos horológicos. Este año, eso cambia. El foco ya no estará exclusivamente en relojes nuevos, sino que volveremos a ver un renacimiento del vintage. Pero no cualquier vintage. Seguramente, los sospechosos de siempre seguirán siendo las estrellas de las subastas, (sus precios siguen estables, sin grandes cambios) pero a medida que la generación que nació en los 80 y 90 empieza a mejorar su situación financiera, veremos una explosión en la demanda en relojes coleccionables de esa era.

Los Piaget, Blancpain, Breguets, Ebels, Seikos, Omegas y Cartiers de los 90, marcas que estaban empujando la frontera de lo posible en cuanto a diseño y tecnología, serán la nueva estrella del mundo vintage, o más bien “neo vintage”. Se trata de relojes suficientemente antiguos como para tener valor nostálgico y diseño diferente, pero a la vez suficientemente nuevos como para poder ser disfrutados dia a dia. Sus precios más accesibles también favorecen esto, una realidad muy distante a los Paul Newman Daytonas o Pateks de mediados de siglo que deben vivir su triste vida al interior de una bóveda y nunca en una muñeca feliz. En esta década encontramos complicaciones increíbles y materiales innovadores a una fracción del valor de un aburrido reloj nuevo de acero de una marca reconocida. Estamos hablando de relojes de piloto con ratrappante, el reloj de James Bond, calendarios perpetuos en caja de oro de 40 milímetros, o algunos de los diseños más icónicos del siglo; todo por menos de 5.000 dólares! No digan que nos les advertimos, este año comienza el boom de los 90, y es la mejor oportunidad para aprovechar de bucear la red para encontrar esa joyita que en su minuto no podías tener, llena de nostalgia, que hoy si espera por ti.