Lo que nos ha dejado el 2023

Sin darnos cuenta, envueltos en guerras y caos mundial, el reloj de 2023 siguió avanzando silenciosa pero diligentemente y hoy ya alejados finalmente de la distorsión generada por la pandemia, la industria relojera pareciera haber vuelto a su ciclo “normal” de subidas y bajadas, modas y fracasos, éxitos y polémicas.

Noviembre 10, 2023
Daniel Pinto

Aquí, destilamos algunas de las tendencias que nos llamaron la atención como algo a tener en cuenta, tanto para nosotros en LOFT, como para los coleccionistas y aficionados, que gozamos y sufrimos con este tan particular hobby.

Colaboraciones

Mientras el mundo más pelea y se lanza cohetes, las marcas relojeras más quieren juntarse a colaborar. Pareciera que, si dejáramos a los departamentos de Marketing manejar los países, no habría más guerra, solo Moonswatches. Una tendencia que venía ya desde hace un par de años, pero se ha intensificado este año. Dos o más marcas que se unen para colaborar en un intento de aportar los “greatest hits” de cada uno y que generalmente llega en forma de edición limitada. Solía tratarse de algo que se hacía entre una marca relojera y una marca de otra categoría, tales como automotrices o diseñadores de moda. Lo que ahora cambió es que la colaboración se está haciendo entre marcas de relojes, muchas veces competidores directos.

Este año vimos desde lo obvio, como una nueva colaboración de Swatch con una marca hermana del grupo, hasta lo francamente bizarro, con Moser y MB&F creando un reloj con un oso DJ en esfera. Real. Una mención especial para Louis Vuitton, muchas veces ignorada y denostada por los coleccionistas, que a través de su nuevo y juvenil CEO Jean Arnault busca revolucionar su imagen utilizando una colaboración increíble con Rexhep Rexepi de Akrivia, que ha lanzado el que seguramente será uno de los relojes top del año. Una complicación única y bella a la vez, que eleva la credibilidad de la marca en esta nueva era, y que si bien es imposible de conseguir o de costear, nos deja con ganas de saber qué es lo que nos traerá Vuitton en el futuro.

Nuevas y creativas formas de alocar relojes

La pandemia nos abrió los ojos a la cruda realidad de que no todos los compradores de relojes son coleccionistas apasionados. En un contexto económico de alta liquidez en la economía y pocas cosas que hacer, los precios explotaron y con ello la inversión en relojes pasó de ser un hobby a un lucrativo negocio para algunos, llevando a un frenesí por conseguir y luego vender en mayor precio los relojes más hot del mercado. Estos relojes suelen ser ediciones especiales o lanzamientos de marcas “indie” que antiguamente entregaban su alocación por orden de llegada. Luego de infinitas quejas por parte de quienes nunca podían acceder a comprar estos relojes, las marcas han empezado a implementar sistemas para filtrar e identificar a quienes quieren comprar sus productos. MAD tiene un sistema de lotería donde sólo te puedes inscribir una vez y participas por el derecho de ganar un cupo de compra para el lanzamiento.

Otros implementan políticas de revisión del perfil de los interesados y ofrecen sus lanzamientos sólo a clientes ya registrados. Incluso Patek se ha visto envuelto en polémica por un caso de una joyería que exigió a un cliente comprar cientos de miles de dólares en joyas para poder tener acceso a comprar el reloj Patek de sus sueños, y que finalmente nunca llegó, a pesar de haber cumplido con las inescrupulosas condiciones de la joyería. Marcas como F.P. Journe exigen pruebas visuales de que aún tengas los relojes que les has comprado antes de venderte otro. Incluso Swatch puso un límite a la cantidad de Moonswatch o Scuba Fifty Fathoms que puedes comprar en cada visita. Otra marca, a la que no nombraremos para evitar el bullying, tuvo la idea de sólo venderle a mujeres su nuevo lanzamiento. Se pueden imaginar como resultó eso. Algunas más exitosas y otras más descabelladas, el objetivo de este año ha sido frenar la reventa y poder ayudar a quienes realmente quieren el reloj para disfrutarlo poder acceder a él a un precio justo. A la fecha, tendemos serias dudas de que la misión se esté cumpliendo, a pesar de los nobles y creativos esfuerzos.

Integración vertical

La noticia del año no fue el lanzamiento de un nuevo Rolex. Más bien, fue la compra de Bucherer por parte de Rolex, cimentando la estrategia de la marca de controlar todo su canal de distribución, desde la fabricación hasta el retail. Incluso lanzó su programa de relojes “preloved”, en un intento de controlar y mantener altos los precios de sus relojes usados a pesar de los vaivenes del mercado. Las marcas han buscado integrarse verticalmente en varias partes de la cadena. F.P. Journe es dueño de la empresa que fabrica sus esferas y sus cajas, asegurando un suministro estable y calidad sin compromisos. Otros grupos, como Richemont, han comprado portales de venta preowned para controlar de mejor manera el mercado secundario y la estabilidad de precios de sus marcas.

En el otro espectro de la industria está un blog como Hodinkee, que ha comprado Crown & Caliber para poder capitalizar su enorme base de lectores y dirigirlos desde el blog hacia la compra de relojes, creando una fuente de ingreso adicional a su negocio editorial. Si bien el bajón en los precios del mercado secundario ha hecho que esta genere pérdidas al desvalorizarse sus inventarios actuales, es una jugada estratégica que ayudará a la firma a seguir creciendo en años por venir. Firmas como Seiko, pionera en desarrollar todas sus capacidades internamente, y que compite en el segmento de precio mas golpeado por el iPhone, han logrado mantenerse a flote, y prosperar, porque cuentan con un proceso de fabricación 100% “in house”. Esto les permite desarrollar modelos de manera rápida, con excelente relación calidad precio, márgenes atractivos, y gran escala para llegar a todos los rincones del mundo.

No te pierdas la segunda parte de esta editorial, donde hablaremos de Seguridad y consecuencias del reloj en la cultura Pop.